全域营销，成为2017阿里巴巴营销关键词。原因在于移动端时代消费者习惯碎片化阅读，不会花费过多时间慢慢搜索。但个性化推荐的内容，会给消费者与众不同的体验，从而使其对推荐的商品产生消费欲望，达成交易。林氏木业深耕内容营销，正以内容输出为突破口，引起家居行业又一轮营销变革。

聚焦爱生活、爱分享的家居达人

5月9日，林氏木业原创家居内容栏目《壹时半刻》正式上线。栏目通过镜头呈现真实人物故事和家居空间，或者是生活理念，或者是家居灵感，与消费者进行深度沟通。

视频的主角不是明星，也不是网红，而是一个个爱生活、爱分享的家居达人。他们身份各异，年龄跨度大，爱好也迥然不同，但他们有一个共性——追求家的“舒适”。一棵绿植，一杯咖啡，一件手作，一张合照…… 生活里的每件小事，他们都认真对待。美好生活方式，让他们对生活有着一份独到理解。

辛米是一名从业多年的电商总监，同时是《壹时半刻》第一期屋主。0.618是她的平衡法则。即使工作再忙碌，她也不会忘记对孩子的陪伴，会陪着儿子吉米一起旅游、学习。她坚信，好的生活方式，能够重筑人们的生活热情，使人的内心宁静平和。

陈侠，今年42岁，来自浙江，是一名建筑工程师，说起理想的家是什么样子，他深有感触。“理想的家，就是简单的一屋两人三餐四季，是随处可见的烟火气息，灵活的空间运用，能让家变得实用舒适、自在随性。”

林氏木业深耕内容营销，重构家居品牌营销力

从卖家具到提供生活方式

来到西瓜和辫子的家，第一感觉是色彩斑斓。绿色沙发、黄色单椅、三色斗柜，颜色在这里得到自由地释放。二人都是90后，经历过深圳租房的洗礼，他们更懂得一个美好的家在日常生活中有多么重要。

目前，80后、90后的年轻人群正步入“成家”的人生阶段，而“几代同堂”的大家庭形式逐渐变成“小三口”式的小家庭，小户型家居成为年轻人置业首选。舒适是回归生活，成就自我的核心基础，像西瓜和辫子这样的年轻人普遍表示，家居空间的一些独到之处，能够让生活更舒心、满意。换句话说，“我喜欢”成为了营造理想家居与美好生活的重要部分。

林氏木业深耕内容营销，重构家居品牌营销力

年轻一代的衣食住行正发生着巨大变化，自由独特是他们生活的关键词。传统呆板的家具，不足以满足年轻人的想法。与年轻消费者零距离沟通，提供一种生活方式，而不是简单销售家具，是林氏木业品牌升级的重要内核。

内容识品牌，不一样的家居style

如何与消费者进行深层沟通，如何为品牌塑造人格化调性，是一个品牌从“符号”演变为“精神文化”的一大特征。内容运营则是从产品层面去挖掘可以体现品牌特性的内容进行传播，声音或许不大，但传播内容具有强辨识性。

企业高管、建筑师、年轻90后夫妻、李易峰粉丝……家具用户从一个宏观朦胧的概念，具化为一个个形象鲜明、个性独特的屋主。《壹时半刻》围绕主人翁故事展示其家居的真实环境，给有家装需求的读者有效的家居灵感信息。它将会成为林氏木业对外形象的品牌标签之一，也会成为消费者精神层面沟通的重要桥梁，是与其他家居品牌区别开来的鲜明标识。

林氏木业深耕内容营销，重构家居品牌营销力

林氏木业打造内容营销链条

现在淘系用户的消费时间是44亿分钟，谁掌握了用户时间，谁就能拥有用户。在淘宝天猫站内，林氏木业通过店铺详情内容化、微淘、粉丝趴、直播等不停地输出内容，潜移默化中种草用户。在站外则是《壹时半刻》扮演了这一角色。

林氏木业将《壹时半刻》栏目化，定期在官博官微发布视频、图文，消费者每期可以观看到不同屋主和多种家居风格之间发生的真实故事。同时，消费者在浏览林氏木业天猫旗舰店时，会有专题页展示《壹时半刻》。不同于买家秀，视频将提供更全面，更生动的生活场景，在消费者和林氏木业之间建立更深入的情感交流。林氏木业正通过内容重塑家具行业的营销生态，品牌与用户之间的链接会因此更温情、更牢固。

林氏木业深耕内容营销，重构家居品牌营销力

优质的内容由于自身的有价值和趣味，能够润物细无声的引起用户自发传播，实现低成本的内容品牌建设。林氏木业从关注用户的购买行为，升级为关注用户生活方式，也是品牌更与时俱进，更加温情的体现。